这几天，上海有三家咖啡店门口总是排长队，甚至出现了黄牛。

原来，是奢侈品品牌路易威登与市中心三家咖啡店联名推出LV限时书店，在店内买两本书可获赠LV帆布袋一只。所售书籍最低也要290元一本，也就是说最低580元买书可送LV帆布袋。

话题一度冲上上海本地热搜第一。

(资料图片)

排队盛况再现

据悉，三家店各有三个不同颜色的帆布袋，想集齐三色，就要到三家店各排一次。店内书籍售价最低也要290元一本，即便如此，仍有不少市民一早排队守候。

据新闻晨报报道，6月25日，虽然当天正好是上班时间，但排队的人依然不少，门口还有保安和工作人员在维持秩序。

在永嘉路的Metalhands咖啡馆，门口排起了平日难得一见的长队。永嘉路的这家LV书店主打红色系。

位于武康路的Plusone咖啡馆则被涂色为黄色系。6月26日上午9点50分，已经有顾客等候在LV书店门口排队“买书”。排在第一位的男生买了730元的书，并拿到了心仪的帆布袋。

据悉，当天部分LV书店单价较低的书目已售罄，顾客只能购买其他单价较高的出版物。有收银条显示，两本书的价格高达880元。

出现“代买”、黄牛

据新闻晨报报道，在队伍当中，一位身穿美团外卖服装的小哥表示，自己是为客户代买书的。还有还有上海“爷叔”为女儿排队。

在奉贤路，有保安表示，队伍当中已经有黄牛出现。

6月26日，网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到750元不等，按照两本《城市指南》中文版580元的价格，交易者大约可以赚取100元左右的利润。

书店从业者：还未沦落到买帆布袋送书

对此，长期从事书店管理工作的吴昊提出质疑：

这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球，但这是否是在消费“书店”的概念呢？没有让大众看到传统书店欣欣然起势，而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了，这是对“书店”的一种肤浅认识。

再回到书本身的属性上来看，作为特殊商品，图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论。纸质书未来的趋势，到底是商品属性占据主导地位，就像今天的LV销售的图书一样，还是内容属性占据主导地位？

“无论如何，我们都是在不断前进的，我们还是在讨论‘书’，那就可以了。至少，还没有沦落到让这场营销变成”买帆布袋子送两册书“的境地。”他表示。

网友评论：

有人觉得挺划算：“入门级”大牌包包，排队可以理解：

也有人提出质疑：

奢侈品热衷联名

这些年，品牌跨界联名似乎成了常态。

不久前，知名品牌Fendi（芬迪）和茶饮品牌喜茶联名饮品问世，喜茶官方小程序多次闪崩，多家门店联名款产品显示“售罄”。在二手平台上，大量相关的联名周边被挂出，价格30-100元不等。

去年9月，LV就曾和Manner联名推定制咖啡。

早在2019年12月，华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)就曾与麦当劳推出联名产品，包括全球限量300只、售价为5888元的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。

据中新经纬报道，盘古智库高级研究员江瀚表示，奢侈品与即时消费品联名是近些年行业的一种趋势，此举有助于提升奢侈品品牌影响力。

零售独立评论人马岗也表示，联名是零售业近些年新兴的、比较热门的一种营销方式。“FENDI和喜茶联名，可以相互引流的，这其实是双方看重的内容，也是为了触达更多年轻人的消费场景，而这本身也是经典品牌在营销中需要解决的问题。”

在马岗看来，FENDI与喜茶联名，某种程度上也是想通过这种形式进一步接近中国年轻消费群体。

普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬也曾提到，从中国内地奢侈品市场趋势来看，高净值人群和90后正在引领发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。

来源 | 新闻晨报、周到上海App、上海电视台·新闻坊、中新经纬、北京商报

（文章来源：21世纪经济报道）

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